微信“送礼”功能自上线以来，已成为美妆品牌新的增长点。该功能允许用户在微信内直接购买商品并赠送给好友，简化了传统送礼流程，迎合了现代消费者便捷、高效的购物需求。数据显示，春节期间，众多美妆品牌通过微信“送礼”实现了销量显着增长。

　　国货美妆品牌韩束在微信“送礼”功能上线后，积极参与并取得显着成效。韩束通过与腾讯微信的深度合作，在春节期间推出了“红蛮腰繁花限定礼盒”等产品，精准定位春节送礼场景，实现微信送礼订单金额环比增长300%。此外，其他美妆品牌也纷纷借助微信“送礼”功能，通过推出定制礼盒、限定产品等方式，吸引消费者购买。

　　微信“送礼”功能以“小蓝包”为载体，将传统送礼场景搬至线上，用户可在微信小店选择商品，一键发送至好友，收礼方填写地址即可完成收礼。该功能简化了传统电商送礼的繁琐流程，保留了送礼的仪式感。